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电商概念冷却风投-变脸- 奢侈品电商哭丧着脸 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网

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内容摘要:电商概念冷却风投"变脸" 奢侈品电商哭丧着脸 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网继网易之后,又一家门户网站的奢侈品频道在“骨感的现实”中倒下。近日,“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息不胫而走,但这仅停留于微博网友的传言阶段,新浪方面并未就...
电商概念冷却风投"变脸" 奢侈品电商哭丧着脸 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网 继网易之后,又一家门户网站的奢侈品频道在“骨感的现实”中倒下。近日,“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息不胫而走,但这仅逗留于微博网友的传言阶段,新浪方面并未就此事作出澄清亦或是正式公布。 昨日,《国际金融报》记者以消费者的身份致电新浪商城客服中间,询问新浪奢侈品频道关闭一事以及是否仍可下单购物,该客服人员告知,“该频道将在近期下线,所以不要下单了。”这意味着新浪奢品“气数已尽”。 作为新浪商城开创人之一,珂兰钻石副总裁王雍认为新浪奢品的“死因”是因为没有明确定位,他对《国际金融报》记者指出,做频道之前要想好是做平台照样做自力发卖商:假如是说做平台,其没有解决奢侈品货源紧缺的问题;而做发卖商,其又没有自力运作的能力。 资金链:风投“变脸” 根据麦肯锡研究数据,2015年中国市场的奢侈品发卖额估计将达270亿美元,跨次日本成为世界上最大的奢侈品市场,届时将会有20%的全球奢侈品发卖额来自于中国。 基于这一潜在前景,2009年,大大小小的奢侈品网站如雨后春笋般冒出来:专业奢侈品网站有走秀网、美西网、佳品网、哈呼网、第五大道等;名牌折扣网站唯品会、聚尚网;二手名牌交易网站寺库网;奢侈化妆品网站聚美优品、乐蜂、尊尚;网易、新浪等门户网站陆续开启奢侈品频道,腾讯则选择数切切美元投资钻石B2C珂兰钻石。 当然,VC的“慷慨”也成为奢侈品电商这时代的火爆的关键身分。国内第一家奢侈品电商——佳品网在2010岁首年月便完成了首轮天使投资,随后,聚尚网、走秀网、尚品网、唯品会等奢侈品网站也都在成立之初顺利融资。据ChinaVenture统计,仅2010年,泛奢侈品网购行业全年披露融资案例12起,融资1.08亿美元,远超以往数年的总和。2012年上半年,披露融资案例12起,融资总额达2.83亿美元。 不过,从2012年下半年开始,跟着电商概念冷却,融资难度增大,过快成长的后遗症逐渐显现。一年阁下的时间里,门户网站结构的奢侈品频道“网易尚品”、“新浪奢品”纷纷“落马”,仅有珂兰钻石正常运营。与此同时,接连曝出的呼哈网欠薪事宜、员工告退、走秀网裁员、尊酷网CEO离职等消息也使得奢侈品电商被重重阴影笼罩。 供应链:无品牌授权 虽然奢侈品具有可观的利润空间,然则下流渠道商因拿不到品牌授权而被控制 奢侈品“触网”后的“低价竞争”令奢侈品电商陷入巨额吃亏。数据显示,2012年事首年月“浴血”上市的唯品会在2009年至2012年净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元,同期净吃亏为138万美元、837万美元和1.56亿美元。上市后第一财季唯品会净吃亏为860万美元,同比扩大28%。 走秀网甚至深陷“破产门”。近日,消息人士指出,走秀网因为成长速度没有令投资人知足,第三轮融资失败,或面临破产危险。尽管走秀网CEO纪文泓在2012派代电商年会上否认了这一传闻,表示“走秀网并没有在进行第三轮融资,而公司资金链在未来一年中不会有任何问题”。然则,这不难看出业界对走秀网未来成长的担忧。据悉,走秀网已经从奢侈品专卖转型为收集时尚百货。 “最致命的是供应链不掌握在电商手中。”艾瑞咨询高级顾问唐欣对《国际金融报》记者表示,虽然奢侈品具有可观的利润空间,然则下流渠道商因拿不到授权而被控制。 今年事首年月,京东商城、亚马逊和当当网等被指发卖未经授权的天梭手表等商品后,天梭、施华洛世奇以及路易威登、古驰、普拉达等奢侈品牌纷纷公开表示,没有对国内任何电商渠道进行品牌授权,将对擅自经营的网站穷究相关司法责任。 据懂得,国内奢侈品网购的货源主要来自于各个国家的Outlets折扣商场、品牌零售门店、从国内外的品牌代理商采购,直接向品牌商进货。“在没有代理权的情况下进行奢侈品网购,最终只能陷入杀价竞争,难言前途。”有分析人士指出。 行业路:“奢侈”的困惑 电商做奢侈品是一个伪命题。奢侈品定义就是少数人消费得起的器械,但电商则是愿望多半人购买自己的器械 货源不稳定、高毛迷惑惑等身分促成的假货现象也成为奢侈品网站的一大诟病。爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾公开表示:收集代购中80%的爱马仕都是假装产品。 “选择奢侈品牌,看重的是他们的品牌,更重要的是他们的办事——“奢侈”的购物体验,但这些在网上都是很难享受到的。”消费者李蜜斯对记者表示,网上购物还得担心是否是真品,而且大多半都是旧款。 奢侈品在网上售卖的定位沦为一种“为难”。 在国际上奢侈品被定义为“一种超出人们生计与成长需要范围的,具有独特、稀缺、珍异等特点的消费品”,又称为非生活必需品。“电商做奢侈品是一个伪命题。”在王雍看来,奢侈品定义就是少数人消费得起的器械,但电商则是愿望多半人购买自己的器械。 消费者的这些忧虑也让电商走上了一条“不伦不类”之路,更被业界认为是“伪电商”。以钻石珠宝电商为例,钻石小鸟(12家)、珂兰钻石(35家)等都不约而同地选择开起了线下体验店。据报道,珂兰钻石今朝70%的发卖额都是经由过程线上预约到线下体验店完成体验支付,即70%的发卖额来自于线下。 对此质疑,王雍指出,线下体验店是电子商务公司的办事环节,不是发卖环节,今后体验店会越来越弱化。电商有他的基因——低成本、高效,而开体验店一定不是高效的。 突围路:“剩”者为王 奢侈品电商已然出现第一拨洗牌。最终将是拥有丰富财力、掌握供应链的奢侈品电商活下来 虽然国内奢侈品电商“士气降低”,但国外奢侈品网上专卖店纷纷上岸中国。2010年7月,意大利时尚品网站拉斐尔在线经由过程支付宝曲线入华;同年,著名时尚品牌的全球官方收集零售伙伴YOOX宣布进军中国市场;而奢侈品集团历峰旗下的收集专卖店Net-a-Porter也在今年3月正式进入中国。此外,据懂得,路易威登、古驰及卡地亚等品牌已在中国开设官方网站。 “内忧外患”之下,甚至有人喊出“奢侈品网购必死”的断言。那么,奢侈品电商究竟该若何成长?“精准定位是未来成长的关键所在。”王雍表示,事实上,电商成功的案例并不少,以阿里巴巴为例,从B2B到C2C,又做B2C,打造电子商务生态圈的蓝图渐明,而恰是得益于其清楚的定位,并充分结合运用电商的基因。面临激烈竞争,王雍指出,珂兰钻石将加倍精准营销、加倍明确自己的定位,逐渐打造自身珠宝品牌。 唐欣则指出,奢侈品消费市场毕竟有限,奢侈品电商相较于通俗电商有着更多限制。“今朝,奢侈品电商已然出现第一拨洗牌。最终将是拥有丰富财力、掌握供应链的奢侈品电商活下来。”根据有关统计数据核算,奢侈品品类占收集购物交易规模的比例保持在1%-2%之内。 值得光荣的是,电商在取得授权方面已有所冲破。有消息称,多家品牌商已经与奢侈品电子商务进行合作:尚品网获自得大利Valentino时装集团旗下著名女装品牌M Missoni的授权,美西时尚获自得大利著名品牌Roberto Cavalli旗下的两大著名品牌Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的授权等。互联网分析人士认为,面对全部电商行业的洗牌,各家网站应加强练好内功,“从另一角度来看,行业洗牌将会加倍有利于理顺市场秩序,使奢侈品电商回归理性竞争”。(《国际金融报》记者陈偲)

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